Запуск Deezer

Бренд
Deezer

Запуск на рынок бренда A1 Xplore Music by Deezer с популярным украинским артистом Максом Барских.

Бренд Deezer хорошо известен в Европе, но при этом не так хорошо знаком аудитории в СНГ. Поэтому одной из главных задач рекламной кампании стала необходимость представить неизвестный европейский премиальный бренд рынку, ориентированному на русскоязычную музыку, и сделать это органично. Ориентируясь на опыт других брендов по запуску музыкальных продуктов в СНГ, было принято решение привлечь к продвижению нового продукта медийного и популярного среди русскоязычной публики артиста.

Решение

Важно было найти не просто исполнителя, песни которого есть в топах музыкальных платформ, но и такого исполнителя, чье творчество нравится условному большинству – чтобы избежать противоречивых реакций. Украинский певец Макс Барских, чьи танцевальные треки популярны у самой разной аудитории, – идеальный вариант для решений такой задачи. Кроме того, ролик – это динамичный и запоминающийся формат, который позволяет показать личное обращение артиста к публике.

Для ролика был выбран образ артиста из нового клипа трека «Бестселлер», выходящего прямо перед стартом рекламной кампании, и уже набравшим около 19 миллионов просмотров на YouTube, был презентован на Первом канале, а сама песня вышла на первое место по прослушиваниям в Apple Music в Беларуси в марте, а также вошла в Топ-100 русскоязычных песен в Deezer, «Яндекс. Музыка» и Spotify.

Следующий проект